来自 趣事 2019-07-15 16:16 的文章

大众日报:创意广告诠释齐鲁文化

□ 本报记者 姜玉泰


  2008 山东文博会广告创意大赛作品征集和评选工作全部结束,共征集影视类(含动画)、平面类(含海报招贴)、广播类、摄影类广告作品共 581件,208件作品获奖,其中《泉》系列、《尚和》系列招贴、《文播四海》、《 文博会-花布篇》、电视片《景物》系列5件作品获金奖。这些作品都以简洁的设计表达出了山东文化的厚重。大赛评委和设计者向记者介绍了其中几件代表性作品的创意来源和文化内涵。


  泉水为媒,品读文化


  济南大学艺术学院教授段轩如的作品《泉》系列3幅《读》、《品》(左上图)、《听》,以泉水为元素,以人们对文化的渴求为主题,取水的亲和、润泽的文化象征意义,将视觉元素转换为知觉、味觉和听觉,从不同方面体悟齐鲁文化的博深与精妙。


  段轩如告诉记者,他创意的灵感不仅仅来自山东有一山、一水、一圣人的美誉,更重要的是受到了先哲思想的启发。《荀子·宥坐》载:孔子观于东流之水。子贡问于孔子曰:“君子之所以见大水必观焉者,是何?”孔子回答的大意是:水,无为地普施万物,似德。谦卑地流往低处,或曲或直以理流淌,似义……老子也曾讲“上善若水”,“水善利万物而不争”。


  自然之“ 水” ,有着丰富的文化象征意义。段轩如的《泉》系列作品挖掘的正是这种文化意义。


  佛手轻“书”,“点”石成金


  山东工艺美术学院老师李新君和胡毅创作的《尚和》系列招贴,运用了生活中熟知的典型符号表现了音、书、点、道系列主题内容,在每一主题内容中运用统一的佛手表现“尚和”的大主题,简明含蓄的色彩效果表现了山东文化的厚重感。


  李新君向记者解释说,音、 书、 点、道分别涵盖了 2008 山东文博会的四个方面。“音”用一个音乐符号表现了和谐的声音,也代表着音乐和表演艺术;“书”以手持毛笔书写的形式表现了抒写新文化发展的新篇章,也代表着视觉艺术领域的相关内容;“点”用佛手轻点表现了点石成金的文化创意,手臂形成的“e”形标志也代表着网络信息为现代文化发展的重要组成部分;“道”用一杯茶代表着生活艺术,表现了对于现代文化生活的探讨。


  作者认为,“ 和” 是中国文化的核心,人类社会发展到今天,“和”的理念应该更具有丰富的内涵,体现出更多的现实意义,也与和谐中国这一大主题相适应。“尚和”是崇尚和谐,是人文精神的表现。 2008山东文化产业博览会是通过近年来的发展成果,体现文化事业的和谐发展,因此,他们将系列招贴设计定义为“尚和”这一主题。


  竹简做“天使”,文化待传播


  由国广创意群创作完成的《文播四海》广告,其创意为:以文化传播为主旨,以竹简、画卷为主图形进行设计。


  竹简作为我国最早的书籍形式,它第一次把文字从社会最上层的小圈子里解放出来,走向更宽广的社会。竹简对中国文化的传播起到了至关重要的作用,也正是它的出现,才得以形成百家争鸣的文化盛况,同时也使孔子等名家名流的思想和文化能流传至今。


  创作者认为,历史文化积淀深厚、 源远流长的齐鲁文化,不应该只是流传,更应该最大限度地传播,所以将竹简喻为传播齐鲁文化的“天使”,它们扇动着翅膀快乐地飞翔,动感、热情地开辟了一条文化传播与交流通道,将齐鲁传统文化和现代时尚文化风扬天下、 传播四海(下图)。记录齐鲁璀璨历史的画卷无限延伸,喻意文化传播与交流通道会越走越远,将让世界及国内更多朋友了解悠久的齐鲁文化,感受山东的现代魅力。


《大众日报》2008年9月24日第2版

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